[{"data":1,"prerenderedAt":302},["ShallowReactive",2],{"blog-/blog/presenca-digital-para-dentistas":3},{"id":4,"title":5,"body":6,"category":285,"date":286,"description":287,"extension":288,"meta":289,"navigation":290,"path":291,"pillar":292,"published":290,"seo":293,"stem":294,"tags":295,"updated":300,"__hash__":301},"blog/blog/presenca-digital-para-dentistas.md","Presença digital para dentistas: guia completo (CFO)",{"type":7,"value":8,"toc":271},"minimark",[9,18,31,36,44,55,59,72,76,89,93,119,123,136,140,143,177,180,184,187,191,194,214,218,221,224,227,231],[10,11,12,13,17],"p",{},"Montar a presença digital para dentistas tem uma vantagem que as outras áreas da saúde não têm: diferente da medicina, a odontologia ",[14,15,16],"strong",{},"pode"," usar o antes e depois. O Conselho Federal de Odontologia libera essa que é a ferramenta mais poderosa do consultório odontológico, desde que dentro de regras claras. O problema é que muito dentista ou não usa por medo, ou usa errado e vira alvo de processo ético. Este guia resolve os dois lados: como montar a sua presença inteira e como usar o que o CFO permite sem escorregar.",[10,19,20,21,24,25,30],{},"Presença digital não é sete frentes soltas, são ",[14,22,23],{},"quatro pilares"," que se apoiam, com um fio costurando tudo: o seu conselho. É a mesma ",[26,27,29],"a",{"href":28},"/blog/presenca-digital-consultorio","visão dos quatro pilares que vale pra qualquer consultório","; aqui eu aperto o foco no dentista, com a régua do CFO do lado de cada decisão.",[32,33,35],"h2",{"id":34},"a-régua-do-cfo-em-uma-frase","A régua do CFO em uma frase",[10,37,38,39,43],{},"Junte a Resolução CFO 196/2019 e sobra um pedido: apareça com o seu nome e CRO, não prometa resultado, não sensacionalize e não trate a odontologia como liquidação. O detalhe por profissão está em ",[26,40,42],{"href":41},"/blog/o-que-seu-conselho-permite-postar","o que o seu conselho permite postar","; o que segue é a versão odontológica.",[10,45,46,47,50,51,54],{},"Está ",[14,48,49],{},"liberado",", e é a maior parte do bom conteúdo: ensinar sobre um procedimento, mostrar o seu rosto e o consultório organizado, explicar como é a primeira consulta, e, com condições, mostrar o resultado de casos seus. Está ",[14,52,53],{},"vedado",": promessa ou garantia de resultado, sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal e a mercantilização (transformar cuidado em vitrine de preço).",[32,56,58],{"id":57},"pilar-1-o-site-a-sua-casa-própria","Pilar 1 · O site: a sua casa própria",[10,60,61,62,66,67,71],{},"Rede social é terreno alugado; o site é o único pedaço da sua presença que é 100% seu, onde o paciente confirma que você existe e decide marcar. Em odontologia, que tem muitos procedimentos distintos, o site rende mais quando cada tratamento importante ganha a sua própria página. Como montar isso está no ",[26,63,65],{"href":64},"/blog/site-para-consultorio","guia do site para consultório",", e a anatomia de cada ",[26,68,70],{"href":69},"/blog/pagina-servico-consultorio","página de serviço",", com implante, clareamento e ortodontia cada um na sua, tem guia próprio.",[32,73,75],{"id":74},"pilar-2-o-perfil-da-empresa-no-google-a-vitória-mais-rápida","Pilar 2 · O Perfil da Empresa no Google: a vitória mais rápida",[10,77,78,79,83,84,88],{},"Antes de qualquer site aparecer, o Google mostra uma caixa com mapa e três negócios pra quem pesquisa \"dentista perto de mim\". Estar nessas três posições coloca você na frente da cidade, é de graça e leva uma tarde. O passo a passo está no ",[26,80,82],{"href":81},"/blog/perfil-empresa-google-consultorio","guia do Perfil da Empresa",". O ponto delicado são as ",[26,85,87],{"href":86},"/blog/avaliacoes-google-consultorio","avaliações dentro das regras",": elogio real pode, mas sem virar peça de superlativo ou promessa, e a mesma sobriedade que o CFO pede é a que passa credibilidade.",[32,90,92],{"id":91},"pilar-3-o-seo-ser-achado-por-quem-já-procura","Pilar 3 · O SEO: ser achado por quem já procura",[10,94,95,96,100,101,105,106,113,114,118],{},"SEO é aparecer nas buscas que trazem paciente, aquelas que a pessoa digita já querendo marcar: \"implante dentário em ",[97,98,99],"span",{},"cidade","\", \"clareamento a laser preço\". O que é verdade, o que é mito e em quanto tempo paga está no ",[26,102,104],{"href":103},"/blog/seo-para-consultorio","guia de SEO para consultório",". Em odontologia, o nicho é o seu maior aliado: \"dentista\" disputa com o mundo, mas ",[26,107,109,110,112],{"href":108},"/blog/seo-local-consultorio","\"implante em ",[97,111,99],{},"\" é uma briga que dá pra ganhar",", casada com ",[26,115,117],{"href":116},"/blog/palavras-chave-paciente","as palavras que o paciente realmente digita",".",[32,120,122],{"id":121},"pilar-4-o-instagram-a-vitrine-que-aprova","Pilar 4 · O Instagram: a vitrine que aprova",[10,124,125,126,130,131,135],{},"O Instagram raramente é onde o paciente te descobre; é onde ele te aprova antes de marcar. Um perfil sério fecha a consulta, um perfil abandonado a desfaz. Como montar bio, destaques e a linha de posts que faz confiar está no ",[26,127,129],{"href":128},"/blog/instagram-para-saude","guia do Instagram para saúde"," e na ",[26,132,134],{"href":133},"/blog/vitrine-instagram-consultorio","vitrine que aprova",". É no Instagram que o antes e depois vive, então é aqui que a régua do CFO mais aperta.",[32,137,139],{"id":138},"o-antes-e-depois-na-odontologia-a-sua-ferramenta-com-regras","O antes e depois na odontologia: a sua ferramenta, com regras",[10,141,142],{},"Este é o diferencial do dentista, e o que mais gera dúvida. O CFO permite publicar imagem de diagnóstico e de conclusão de tratamento, o famoso antes e depois, mas com condições que precisam ser seguidas à risca:",[144,145,146,153,159,165,171],"ul",{},[147,148,149,152],"li",{},[14,150,151],{},"Só do seu próprio caso."," Você só pode mostrar procedimento que você mesmo executou; é vedado usar caso clínico de terceiro.",[147,154,155,158],{},[14,156,157],{},"Com o seu nome e CRO na imagem."," Toda foto ou vídeo tem que trazer o nome do profissional e o número de inscrição no CRO.",[147,160,161,164],{},[14,162,163],{},"Com autorização do paciente."," Consentimento prévio por escrito (TCLE); se for menor, do representante legal.",[147,166,167,170],{},[14,168,169],{},"Sem mostrar o \"durante\"."," É proibido divulgar o transcurso ou a realização do procedimento em si.",[147,172,173,176],{},[14,174,175],{},"Sem aparelhar a cena."," Vedado exibir imagens que identifiquem equipamentos, instrumentais, materiais e tecidos biológicos.",[10,178,179],{},"Seguidas essas regras, o antes e depois é um ativo enorme, que a medicina, por exemplo, não tem. Ignoradas, é o caminho mais rápido pra uma denúncia. Use, mas use certo.",[32,181,183],{"id":182},"quem-posta-é-você-não-a-clínica","Quem posta é você, não a clínica",[10,185,186],{},"Um detalhe que derruba muita clínica: a permissão do antes e depois vale só para o cirurgião-dentista pessoa física. Clínicas, consultórios e demais pessoas jurídicas estão proibidos de publicar esse tipo de conteúdo. Na prática, o antes e depois sai do seu perfil profissional, identificado com o seu CRO, não da página institucional da clínica. Confundir os dois é infração, mesmo com a melhor das intenções.",[32,188,190],{"id":189},"a-ordem-certa-conforme-onde-você-está","A ordem certa, conforme onde você está",[10,192,193],{},"Os quatro pilares são os mesmos; a ordem muda com o seu momento.",[144,195,196,202,208],{},[147,197,198,201],{},[14,199,200],{},"Recém-formado, do zero?"," Base primeiro: site no ar, Perfil no Google (grátis e rápido), vitrine no Instagram, o SEO vindo depois, e o CFO por baixo de tudo.",[147,203,204,207],{},[14,205,206],{},"Saindo pra abrir consultório e querendo aparecer na cidade já?"," Perfil no Google primeiro, depois site, SEO local e as avaliações bem conduzidas.",[147,209,210,213],{},[14,211,212],{},"Já montado e querendo mais particular?"," Aperte o SEO e o conteúdo que passa credibilidade, afie a vitrine e use o antes e depois dentro das regras, que em odontologia converte muito.",[32,215,217],{"id":216},"onde-eu-entro","Onde eu entro",[10,219,220],{},"Manter os quatro pilares vivos, no site, no Google e no Instagram, dentro da Resolução CFO 196/2019 (que, vale dizer, faz parte de um Código de Ética em revisão, então sempre confira a versão atual), é um trabalho de todo dia que some no meio da sua agenda. É esse pedaço que eu cuido: conteúdo sóbrio, identificado com o seu CRO e o antes e depois montado do jeito certo, que aparece na busca sem te expor. Sou programador de verdade (portfólio em igor.solutions) e respondo pelo que vai ao ar.",[10,222,223],{},"Se você não usa o antes e depois por medo de errar, ou usa sem certeza se está dentro das regras, me chama no WhatsApp. Eu olho a sua presença hoje, sem compromisso, e a gente monta um plano pro seu caso, enquanto você foca no paciente.",[225,226],"hr",{},[32,228,230],{"id":229},"fontes","Fontes",[144,232,233,248,255,263],{},[147,234,235,236,242,243],{},"\"Antes e depois\" permitido só do próprio profissional (vedado caso de terceiro), com nome e CRO na imagem, autorização do paciente (TCLE), sem mostrar o transcurso do procedimento e sem exibir equipamentos, instrumentais e tecidos biológicos; vedados sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal, mercantilização e promessa de resultado. ",[26,237,241],{"href":238,"rel":239},"https://website.cfo.org.br/resolucao-cfo-196-2019/",[240],"nofollow","Resolução CFO-196/2019"," · ",[26,244,247],{"href":245,"rel":246},"https://website.cfo.org.br/redes-sociais-na-odontologia-fique-atento-as-normas-eticas-e-acerte-na-publicacao-dos-conteudos/",[240],"Orientação do CFO sobre redes sociais",[147,249,250,251],{},"Permissão do antes e depois válida só para cirurgiões-dentistas (pessoa física); proibida para clínicas e demais pessoas jurídicas. ",[26,252,254],{"href":245,"rel":253},[240],"CFO, orientação sobre redes sociais",[147,256,257,258],{},"Alterações pontuais de 2025 no Código de Ética por decisão do CADE (retirada da vedação a cartões de desconto); antes e depois, identificação e promessa de resultado não foram alterados. ",[26,259,262],{"href":260,"rel":261},"https://website.cfo.org.br/em-cumprimento-a-decisao-do-cade-cfo-realiza-alteracoes-pontuais-no-codigo-de-etica/",[240],"CFO, alterações em cumprimento à decisão do CADE (2025)",[147,264,265,266],{},"Classificação da busca local do Google por relevância, distância e destaque. ",[26,267,270],{"href":268,"rel":269},"https://support.google.com/business/answer/7091?hl=pt-BR",[240],"Google, Ajuda do Perfil da Empresa",{"title":272,"searchDepth":273,"depth":273,"links":274},"",2,[275,276,277,278,279,280,281,282,283,284],{"id":34,"depth":273,"text":35},{"id":57,"depth":273,"text":58},{"id":74,"depth":273,"text":75},{"id":91,"depth":273,"text":92},{"id":121,"depth":273,"text":122},{"id":138,"depth":273,"text":139},{"id":182,"depth":273,"text":183},{"id":189,"depth":273,"text":190},{"id":216,"depth":273,"text":217},{"id":229,"depth":273,"text":230},"Conselho","2026-07-07","Presença digital para dentistas do zero e dentro do CFO: site, Perfil no Google, SEO e Instagram, e o antes e depois que a odontologia pode usar (com regras).","md",{},true,"/blog/presenca-digital-para-dentistas",false,{"title":5,"description":287},"blog/presenca-digital-para-dentistas",[296,297,298,299],"dentistas","cfo","presenca-digital","conselho",null,"jB3zYfRXjIg5F9FSpLry3n8iBtth9GG92OX2-h_zRCw",1783536280969]